Smarte Zielwertsuche für optimalen Budgeteinsatz
Sie kennen das Problem: alle Positionen einer digitalen Kampagnen sind angelegt, die Kosten dafür eingetragen. Aber am Ende der Kampagne ist noch immer ein Restbudget vorhanden. Oder schlimmer, das Budget wurde überschritten. An welchen Hebeln drehen Sie jetzt? Welche Buchungsvolumen haben Optimierungsbedarf? Statt sich in mühseliger Kleinarbeit an das optimale Budget heranzutasten, nutzen Sie in proDigi einfach die smarte Zielwertsuche.
Zielwertsuche in Positionsliste
Unser Beispielkampagne hat ein Budget von 140.000 €. Aber leider, leider, sind wir bei der Planung über das Ziel hinausgeschossen und würden mit über 150.000€ das Budget sprengen.
Mit der smarten Zielwertsuche ist das aber ein kein Problem. proDigi findet die optimalen Positionen, an denen dann automatisch gedreht wird, um den bestmögliche ROI der Kampagne zu erzielen. Wie das geht? Ganz einfach, mit wenigen Klicks!
In der Positionsliste klicken Sie ganz unten auf den Button „Target value" (orange markiert im Screenshot).
Geben Sie in der Maske der Zielwertsuche ganz unten den Zielwert der Kampagnenkosten ein. In unserem Beispiel soll die Kampagne sich an ein Budget von 140.000 € anpassen. Bei den Optionen, wie der Zielwert berechnet werden soll, haben Sie dann mehrere Möglichkeiten.
Drehen Sie an den Rädern: Optionen für die Zielwertsuche
Wollen Sie nur eine oder mehrere (im Vorfeld ausgewählte) Positionen oder die gesamte Kampagne in die Zielwertsuche einbeziehen? Das bestimmen Sie im Feld "Include in target value search".
Bei einzelnen Positionen können Sie bei "Calculate target value for" dann wiederum wählen, ob mit oder ohne technische Kosten gerechnet werden soll oder ob sich der Zielwert durch Anpassung der selektierten Positionen auf das Gesamtbudget (inkl. techn. Kosten) beziehen soll. Bei einer gesamten Kampagne ist dieses Feld ausgegraut.
Eine weitere Option bezieht sich auf die Budgetbasis (netto, brutto, netto/netto, client net) die zur Berechnung verwendet werden soll, die Sie im Feld "Target value related to" auswählen können.
In der Zeile „Adaption of" können Sie dann definieren, was verändert werden soll, damit der gewählte Zielwert herauskommt: Booked Volume, Base CPx (Grundkosten), Volume discount oder Special discount.
Wenn alle Felder nach Ihren Vorgaben ausgefüllt sind, klicken Sie auf „Go on". Im folgenden Fenster kann kontrolliert werden, ob man mit dem Ergebnis der Zielwertsuche zufrieden ist. Wenn alles passt noch ein Klick auf „Accept" und die Anpassungen werden in die Planvariante übernommen und das Budgetfenster der Kampagne wird in real time nach Ihren Angaben angepasst. Gratuliere, Sie haben eine budgetmäßige Punktlandung geschafft!
Mit der smarten Zielwertsuche ermöglicht proDigi so eine deutlich effektivere Planung Ihrer digitalen Kampagnen. Durch die automatische und optimale Berechnung stellen Sie sicher, dass die Kampagne das bestmögliche Ergebnis erzielt und dabei nicht das Budget sprengt. Netter Nebeneffekt: Sie sparen sich viel Ihrer wertvollen Zeit, die Sie nun für eine Kaffeepause nutzen können. Sie haben es sich verdient!
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