proAudio - Sujets, Spotlängen & Zeiten flexibel steuern
Teil 3: Planung ohne Limit – Sujets, Spotlängen, Zeiträume und -zonen flexibel steuern
Radiowerbung lebt von Vielfalt und Präzision. Unterschiedliche Sujets, variierende Spotlängen und ein gezielt gesteuerter Sendermix entscheiden darüber, wie effizient eine Kampagne wirkt. Genau hier setzt proAudio an – das Radioplanungs-Tool in LEADING Media, das Agenturen volle Flexibilität und Kontrolle gibt.
Was früher mit Excel-Tabellen, mühsamem Nachjustieren und vielen Abstimmungen verbunden war, erledigen Sie heute direkt im System – schnell, präzise und ohne Umwege. Nach dem Anlegen einer Kampagne in LEADING Media genügt ein Klick auf den Button „proAudio“, und schon stehen Ihnen alle Stellschrauben für eine effiziente Radioplanung zur Verfügung.
Der erste Reiter „Basisdaten“ bildet dabei das Fundament. Damit Sie den Überblick behalten, ist er klar in drei Bereiche gegliedert:
- Spots: Zeitraum, Spotlängen, Spotart und Sujets sowie die gewünschten Zeiträume und Zeitzonen.
- Sender: Bis zu 30 Radiosender lassen sich berücksichtigen, inklusive der Eingabe eines Sollwertes für den Sendermix.
- Weitere Planungsparameter: auch die Budgetbasis, das Budget, die GRP und die Freespace-Berechnungsart können hinterlegt werden. Und auch der Radiotest und die gewünschte Zielgruppe können hier für die spätere Zervice-Auswertung gewählt werden.
Die weiteren Bereiche – Leistung & Budget (Teil 4) sowie die Leistungswerte (Teil 5) – stellen wir Ihnen in den nächsten Blogposts vor.
Zeiträume & Zeitzonen
Mit dem Feld Zeitraum legen Sie exakt fest, wann Ihre Radiokampagne läuft. Über die Zeitzonen steuern Sie, zu welchen Tageszeiten Ihre Spots ausgespielt werden – standardmäßig von 05:00 bis 22:00 Uhr, individuell anpassbar auf Ihre Wunsch-Slots. So erreichen Sie Ihre Zielgruppe genau dann, wenn sie zuhört – und holen das Maximum aus Ihrer Radiowerbung heraus.
Im Tab Flights/Zeitzonen können noch genauere Spezifikationen zu Flights und Zeitzonen für die Auswertungen gemacht werden.
Es können bis zu 10 Flights (Zeiträume und deren Benennung) hinterlegt werden, sowie bis zu 5 Zeitzonen (inkl. individueller Benennung). Bei den Zeitzonen kann auch eine Basis für einen Sollwert in % auf Basis GRP oder Budget für die Auswertungen hinterlegt werden.
Sujets flexibel managen
Mit proAudio lassen sich Sujets einfach zuordnen oder neu anlegen. Für jede Spotlänge und Spotart steht ein Dropdown mit allen beim Kunden hinterlegten Sujets bereit. Wer neue Inhalte hat, kann diese direkt ins System einpflegen und für zukünftige Planungen abspeichern. So wird das Handling von kreativen Assets nahtlos in den Planungsprozess integriert.
Spotlängen jederzeit anpassbar
Ob 5-Sekünder, klassische 20-Sekünder oder spezielle Tandem-Spots – proAudio erlaubt es, bis zu drei verschiedene Spotlängen parallel zu planen. Und: Sollte die Kreativagentur statt des ursprünglich geplanten 15-Sekünders einen 19-Sekünder liefern, kann die Länge ohne Aufwand nachträglich geändert werden. Damit bleibt die Kampagne flexibel und realitätsnah.
Sendermix kontrollieren
Bis zu 30 Radiosender können in einer Kampagne berücksichtigt werden.Und auch ein gewünschter Soll-Wert für den Sendermix kann für die Auswertungen hinterlegt werden – ohne zusätzliche Excel-Berechnungen.
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